Memanfaatkan kekuatan perdagangan melalui perangkat seluler dan media sosial dalam lanskap media Tiongkok yang terus berubah

Lanskap media Tiongkok tidak tertandingi di seluruh dunia, dengan populasi online yang masif dan basis konsumen digital yang sangat aktif, yang menempatkan aplikasi seperti WeChat, Sina, dan Xiaohongshu sebagai pusat dari kehidupan sehari-hari.

Outlet media tradisional, platform keuangan, aplikasi berita, dan platform media sosial yang terhubung, dengan mobilitas tinggi, dan nyaman menawarkan berbagai peluang unik bagi para profesional humas.

Namun, navigasi pasar Tiongkok membutuhkan pemahaman bernuansa tentang adat istiadat setempat dan preferensi konsumen. Tetap dapat beradaptasi dan bersikap proaktif dalam merangkul tren dan teknologi baru akan sangat penting untuk meraih kesuksesan dalam lanskap media Tiongkok yang terus berkembang.

Jadi siapakah pemain yang memimpin lanskap media digital dan tradisional Tiongkok yang luas? Kami memperhatikan beberapa merek media yang terdepan di bidangnya masing-masing, mulai NetEase hingga Sohu, Sina, Tencent, TouTiao, iFeng, Zhong Guo Wang, serta platform keuangan teratas seperti Futu Niu Niu Juan, EastMoney, dan Xueqiu.

Situs berita nasional terkemuka seperti Netease, Sohu, Sina, Tencent, TouTiao, iFeng, dan Zhong Guo Wang memainkan peran yang sangat signifikan dalam lanskap media Tiongkok.

Beberapa platform ini menarik bagi khalayak luas dan menyediakan beragam konten, termasuk berita, hiburan, dan gaya hidup. Pengaruh mereka terhadap pasar tidak bisa diremehkan.

Bagi para profesional humas, berkolaborasi dengan beberapa platform ini untuk pemaparan merek dan pengelolaan reputasi bisa memanfaatkan puluhan juta pengguna untuk memperkuat dan membangun kredibilitas mereka.

Futu Niu Niu Juan, EastMoney, dan Xueqiu merupakan platform keuangan terkemuka di Tiongkok. Mereka melayani investor, menyediakan berita keuangan waktu nyata, analisis, dan alat investasi. Para profesional yang bekerja di industri keuangan harus terlibat secara aktif dengan platform-platform ini untuk menampilkan kepakaran dan meningkatkan visibilitas merek.

Dengan mendayagunakan jangkauan dan kredibilitasnya, merek bisa membangun kepercayaan di kalangan calon investor dan peminat bidang keuangan.

Aplikasi berita dan WeChat

Aplikasi berita telah meraih popularitas yang luar biasa di Tiongkok karena kemudahan dan pengiriman konten dari hasil personalisasi.
Platform seperti Toutiao dan Tencent News mengumpulkan berbagai artikel berita dan video, dan menawarkan konten yang disesuaikan berdasarkan preferensi pengguna.

Namun, raja pasar aplikasi Tiongkok yang tak terbantahkan adalah WeChat, aplikasi pengiriman pesan dan media sosial multiguna, yang telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari bagi banyak pengguna di Tiongkok. WeChat yang dikembangkan oleh Tencent merupakan platform media sosial yang paling dominan di Tiongkok, dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif per bulan.

WeChat menawarkan layanan pengiriman pesan, integrasi pembayaran, permainan, dan banyak lagi. Cara ini merupakan pengalaman digital yang mencakup segalanya bagi penggunanya.

Dengan basis pengguna yang luas dan beragam fitur yang ada, termasuk Momen dan Akun Resmi, WeChat merupakan alat yang ampuh untuk menjangkau dan terhubung dengan ratusan juta pengguna setiap hari.

Tetapi, bukan berarti WeChat adalah satu-satunya aplikasi yang ada. Weibo adalah pemain penting lainnya dengan sekitar 516 juta pengguna aktif per bulan dan sangat populer di kalangan merek karena memungkinkan interaksi mendalam dengan pengikut melalui pesan singkat dan pembaruan berita instan.

Douyin, aplikasi penting lainnya dengan 600 juta pengguna aktif per hari, populer di kalangan penggemar yang suka membagikan video, dan khususnya menarik bagi demografi yang lebih muda karena konten visualnya yang cepat dan memikat.

Aturan jual-beli melalui perangkat seluler

Dengan lebih dari 750 juta pengguna live streaming di seluruh negeri, ukuran pasar untuk live streaming di Tiongkok diperkirakan mencapai sekitar 700 miliar Yuan pada tahun 2023.

Platform jual-beli online, game, konser, reality show, dan olahraga adalah beberapa kategori konten yang paling banyak ditonton secara langsung.
Di antara platform online dengan kekuatan baru dalam pasar streaming, ada Xiaohongshu atau Little Red Book yang sudah lebih dulu muncul sebagai platform perdagangan melalui media sosial yang populer di Tiongkok yang menggabungkan pembuatan konten, jejaring sosial, dan platform jual-beli online.

Kelebihan Little Red Book terletak pada potensi kolaborasi influencer, ulasan produk, dan konten buatan pengguna untuk membangun advokasi merek dan mendorong penjualan.

Dengan demografi perempuan berusia 18 hingga 35 tahun, platform jual-beli online ini terbukti populer untuk ulasan yang dibuat oleh pengguna tentang berbagai produk.

Para pemain media sosial terbesar di Tiongkok seperti WeChat, Weibo, Douyin, dan Xiaohongshu telah mengubah pasar digital domestik secara radikal, melampaui inovasi rekan-rekan mereka di Barat.

Para pemain media sosial ini menyediakan peluang unik untuk komunikasi yang ditargetkan dan pemasaran konten. Fitur platform jual-beli online terintegrasi mereka memungkinkan konversi tanpa hambatan, mengubah interaksi media sosial menjadi penjualan aktual.

Memahami dinamika unik dari platform ini dan menyesuaikan strategi humas yang sesuai dapat membuka jalan baru untuk meraih kesuksesan di pasar Tiongkok yang dinamis.